Début 2010, voit le jour un nouveau phénomène de consommation : les sites d’achats groupés. Ces sites regorgent de bonnes affaires mises en place grâce à des partenariats avec des commerçants prêts à casser leurs prix pour développer leur notoriété. Avec plus de 50% de réduction pour chaque deal, c’est une explosion très rapide pour ces sites de bons plans ! Le concept semble mettre tout le monde d’accord : des petits prix pour les consommateurs et de la pub pour les commerçants en mal de notoriété… la recette parfaite ? … Pas vraiment.
Vous ne faites pas tout le temps attention à moi, et pourtant…
Souvenez-vous la première fois qu’on vous a parlé de moi, vous n’en reveniez pas… Elégant, intelligent, à la mode, bref tout pour plaire !
Je connais désormais tous vos amis, me souviens des plus beaux endroits que vous ayez admiré et fredonne régulièrement vos chansons préférées.
C'est dans un centre commercial parisien que Coca-Cola propose une campagne d'affichage pour le moins originale. Une affiche de leur campagne “Love it light” interpelle les passants venus faire les soldes, par l'intermédiaire d'un écran et se permet de leur faire des commentaires personnalisés. Simple mais efficace, la marque nous renvoie à son mot d'ordre “légèreté” !
Ajoutant aux fonctionnalités d'appels, d'envoi de messages et de jeux, des fonctionnalités bien plus évoluées, les Smartphones offrent aux nouvelles générations une drôle d’addiction.
Ce qui n’existait pas hier (parce que cela semblait inutile) devient alors absolument indispensable. Tout le nécessaire se réunit petit à petit dans un objet, un seul et unique objet, que l’on amène tout le temps et partout.
Pour créer le buzz, il ne suffit plus d’être original, il faut être déjanté.
Voici quelques exemples de marques qui l’ont bien compris…
L’enseigne de cosmétiques Soap & Glory nous propose un buzz de 4m sur 21m. C’est dans le lac Alster à Hambourg qu’une géante prendra un bain de 10 jours.
Il est très fréquent d'utiliser dans sa communication un ou des personnages phare(s). Cette personnification permet une meilleure assimilation des cibles et donne un aspect ludique aux publicités. Il est donc important pour l'enseigne de bien choisir la mascotte qui va la représenter. Voici, les différentes catégories existantes :
1. Les témoins
Le plus vieil ami des publicitaires est le témoin. Il est la simplicité incarnée : un individu lambda qui vante les mérites de l’enseigne. Il touche une large audience grâce à l’identification. Sa théorie : “Puisque je vous ressemble vous pouvez avoir confiance en moi”. C’est comme ça que des milliers de femmes se mettent à acheter « la même lessive qu’à télé ».
Tout le monde connait Philippe et Mathilde, couple fidèle à Leclerc. Leur vie ressemble à la nôtre, ce qui donne à chacun de leurs spots un sentiment de proximité. Le petit + : Le scénario évolue en temps réel. Nous pouvons suivre toutes les étapes de l’enfance de Juliette leur fille, future “addict” aux magasins Leclerc.
Malgré le bon fonctionnement de ce type de publicité, les marques semblent s'en être lassées. Sans oublier que pour se démarquer des autres, il faut aujourd’hui être capable de présenter du renouveau et de l’originalité. Ce sont donc des personnages moins ordinaires qui voient le jour petit à petit.
